公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。

　　2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么?我们的公益营销的方向就是什么!2008年，一场突如其来的雪灾将中国社会的问题瞬间暴露，温家宝总理亲身奔波在长沙、广州这两个重灾区。春运这一事件前所未有的受到社会的关注。一场雪灾，两段相思，是灾害冲淡了新年的喜庆。雪灾首先让人联想到数以千万的外来工，也就是我们十大提出的民生问题;雪灾，似乎也是老天爷对人类、对中国的报复，它让中国人真正的感受到来自大自然的压力，环境问题将成为2008年仅次于民生的第二大问题。

　　2008年的公益营销，也将主要围绕这两点展开。

　　绿色营销

　　中共十七大指出,必须坚持全面协调可持续发展。坚持生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设资源节约型、环境友好型社会，实现速度和结构质量效益相统一、经济发展与人口资源环境相协调，使人民在良好生态环境中生产生活，实现经济社会永续发展。并确立了实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求，建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。循环经济形成较大规模，可再生能源比重显著上升。主要污染物排放得到有效控制，生态环境质量明显改善。生态文明观念在全社会牢固树立。　　　环保、生态已经被提升到关乎国家发展的战略地位，也是中国政府未来五年工作的重中之重。企业如果要为社会、为政府做点事情，在这个时候站出来，高举“环保、生态"的旗帜站出来，振臂一呼,应着云集,造福社会,树立有社会责任感的企业形象。

　　2008年，绿色将成为企业、产品的一个标准，不管是绿色概念，还是绿色定位，或者是绿色企业都将成为企业安身立命的一个基本的标准。绿色，选不选择，我们都必须营销。

　　民生营销

　　悠悠万事,民生为大。民生一直是公益营销永恒不变的主题方向。当前的中国，民生问题也是最大的政治问题。十七大报告将以民生为主体的和谐社会建设，提高到与经济、政治、文化建设同一高度来对待。“加快发展社会事业，全面改善人民生活。现代国民教育体系更加完善，终身教育体系基本形成。覆盖城乡居民的社会保障体系基本建立，人人享有基本生活保障。合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者占多数，绝对贫困现象基本消除。人人享有基本医疗卫生服务。社会管理体系更加健全。"这是中共十七大提出的基本目标。

　　改善民生，最重要的是要围绕群众所需、所急、所思、所忧、所盼，围绕解决人民群众最关心、最现实、最直接的利益问题。所以，民生营销的核心在于发现百姓最迫切的需求。并将这种需求与企业自身的产品与资源相结合。

　　经历了08雪灾的中国，民生问题已经不再是只有政府才需要关注和关心的问题;这场突如其来的雪灾，将民生提到一个新的社会高度。关注民生已经成为整个社会的责任，成为每一个自然人的责任。当整个社会的眼球都转向某一样东西的时候，我们知道，企业的营销机会就到来了。将公益的大旗打上民生的旗号，我们的公益营销才具有实效性。

　　毫无疑问,随着各行业品牌集中度的提高，规模化、品牌化、社会化的企业日益增多，企业融入社会已经成为一个不可逆转的潮流。公益营销作为企业亲近、融入社会的一种有效手段，将随着这种进程的加快而倍受追捧。绿色和民生作为2008年公益营销的两大方向，把握了它们，就把握了品牌营销的方向。

　　奥运成了每个北京市民的心头肉。那个美，那个傲，那个不知咋办好。

　　到时候人那么多，出行得多难?

　　恐怖组织会不会来光顾?

　　我们兄弟俩订的那几张奥运入场券够不够分的?

　　北京人的行为标准够不够国际化?

　　英格力西要不要加紧学?

　　做个奥运义工还来不来的急?

　　我想大家一定比我想的还要多。迎接奥运，你我同心!北京的奥运一定是最美的!

　　加油!

·85岁的余彭年仍是中国最慷慨的慈善家，四年捐赠20亿元；朱孟依捐赠价值10亿元的股份排名第二；牛根生承诺捐出全部股份，其已捐出的价值约为6.5亿元，排名第三。

　　·从2003年至今，榜上的100位慈善家共捐赠了95亿元。今年捐赠过亿的慈善家有15位。第100名的捐赠额已达到1500万元。今年，100位慈善家中有54位来自《2006胡润百富榜》，其中有30位是百富榜前100名的企业家。


　·余彭年，牛根生，刘佩珍和陈德勋都捐出了几乎全部财富。他们捐赠的财富数额与其个人财富的比例高于美国最著名的慈善家巴菲特和比尔盖茨。

　　·余彭年能够排在美国慈善榜的第30位。包括余彭年在内的6名慈善家将可以入围英国慈善榜前十名。

　　今年，胡润百富第四次推出胡润慈善榜。100位慈善家共捐赠了近95亿元(从2003年至今)，而2006年为56亿元。捐赠额约占他们财富总量的4.8%，捐赠超过1亿元的慈善家就有15位。胡润说：“这些慈善家们正在改变着中国的财富形象。”

　　85岁的余彭年蝉联中国最慷慨的慈善家。朱孟依捐赠价值10亿元的股份排名第二；牛根生承诺捐出全部股份，其已捐出的价值约为6.5亿元，排名第三。

2007年十大慈善家

排名

姓名

1

余彭年

2

朱孟依

3

牛根生

4

黄如论

5

杨澜、吴征夫妇

6

陈德勋

7

李书福

8

段永平

9

黄怒波

10

杨 休

“小人物，大感动，比某些媒体搞得强多了，这样的小人物才最能打动我的心！”近日，记者在红网论坛发现，网友“感动你我”发了篇《2007感动中国年度十大小人物》的帖子，列举了在过去的一年里10位感动中国的小人物，并分别说明了入围理由，诸如三次割头皮给烫伤父亲植皮的殷武勇、寒风中卖报的80岁赵老太、代买彩票中500万奖义还彩民的张建顺等榜上有名。帖子发表后，受到了很多网友的热捧，纷纷称“平凡的人们给我最多感动”。

　 殷武勇：三度割头皮为重度烫伤父亲植皮的孝子。

No.1三次割头皮给烫伤父亲植皮殷武勇

52岁的殷广安在江苏扬州邗江黄珏化工厂工作。2007年年初的一天，他失足跌进装有2米深沸水的锅里，全身85%二度至三度烫伤。为帮父亲完成异体植皮手术，殷广安还在新婚蜜月中的儿子，26岁的殷武勇，义无反顾地连续3次剃掉一头浓密头发，割下全部头皮，帮助“死亡率”为“132%”的父亲战胜了死神，恢复了健康。

入围理由：身体受之父母，血浓于水，切肤之痛必然源于切肤的亲情，在割下头皮的瞬间，任何词汇都已显得苍白无力！

　　80岁年迈老妪寒风中卖报。

　　No.2寒风中卖报的80岁赵老太

　　11月，一组名为《寒风中在中关村卖报纸的老妪》的图片在网络上流传。照片上，一位苍老的婆婆坐倚在墙边，面前是大叠大叠的报纸，整个人缩成一团。不少网友称被感动，同情地称之为异国老年版的“卖火柴小女孩”，并发动帮婆婆买报，也有人指责老人的子女没有尽到赡养的责任。事后核实：“赵老太太就这样雷打不动地坚持了8年，子女孝顺，只是老人乐意干这个，年轻的时候穷怕了。”

　　入围理由：坚强自立，无关孝顺与否，只关感动，因为总有一种品格让我们觉得温暖，总有一种力量让我们的泪腺变得脆弱。


　　拦车救人的湖北农妇方玉明。

　　No.3湖北英雄农妇方玉明

　　80条性命，在一次岩崩事故中，成功闯过“鬼门关”，皆是因为方玉明。36岁的方玉明，是湖北省宜昌市长阳县榔坪镇榔坪村一位农村妇女，家庭并不富有，甚至还借有外债。岩崩发生前，当听到旁边的山体发出声响时，方玉明没有过多地考虑，冒死示警，使两辆客车成功避开了两次岩崩灾难，80名司机、乘客被解救。在拒绝了镇里的500块钱奖励后，方玉明又把省里奖励给她的一万块钱业捐了出来，给乡亲们修桥。

　　入围理由：普通的农民，义举、淳朴、善良等汇集于一身的英雄农妇。楷模，除了让人敬佩外，同样对我们是一种道德鞭策。


　　说起妈妈，小冬香哭了。

　　No.4父母双亡 10岁女为照顾痴傻哥哥拒绝被收养

　　重庆一位小朋友(小冬香)5岁时，父亲去世，妈妈受刺激精神失常。从此，她承担起了照顾妈妈和智障哥哥的责任，还要上学。这样的生活一过就是7年。妈妈去世后，她仍然坚持照顾哥哥，多次拒绝好心人的收养。

　　入围理由：内心深处的感动，此时无声胜有声。穷人的孩子早当家，在小香哭了的时候，我们的内心也在流泪！



　　丈夫黄敢一直陪伴着杨应君，和她一起治疗她心头的创伤

　　No.5善良而伟大的母亲杨应君

　　杨应君，湖南省湘潭县响塘乡金湖村一位30岁的伟大母亲。一位怀有4个月身孕的年轻母亲，在车祸发生的紧急关头，推开了身处险境的5名学生，却来不及照顾6岁的女儿，最后爱女因伤重不治身亡，怀孕4月的杨应君也身受重伤。

　　入围理由：大爱无垠，一句“我不后悔”，让我们读懂了中国农民身上那朴素而高贵的情怀。一个普通的农家女子，一位普通的母亲，在瞬间演绎了一首惊心动魄的大爱之歌。


　　No.6张建顺代买彩票中500万奖义还彩民


　　湖北孝感体彩业主张建顺接到一个彩民的电话投注后，向彩民提出建议并对投注号码进行修改，之后中得500万元，张建顺毫不犹豫将巨奖交给彩民。7月3日举行的湖北省体育彩票诚信论坛上，张建顺的诚信行为得到与会各界专家高度赞赏，称之为“伟大的人格力量”、“义薄云天之举”。


　　入围理由：2

生存金，是被保险人生存到保险合同约定的日期后，保险公司按合同约定的金额，方式，期限向保单受益人支付的金额。目前分红险，万能险，年金险等寿险产品大多具有返还功能，产品到某一时期，可给付教育金，养老金或满期金等。

今年许多3，5年期寿险产品都到了返还生存金的时候，但是一些投保人却迟迟未到保险公司领取。日前平安人寿发布数据，截至2007年10月底，有高达26E未领取的生存金。当很多人因保险赔偿麻烦而误解保险的时候，保险公司也在为找不到给付对象而头疼。

从中国人寿广东分公司了解到，国寿广分 5月31日前满期未领取生存金的保单有2018份，涉及金额高达3231万。

国寿广分相关负责人表示，这部分生存金主要来自于中国人寿的两种产品。（2002年前后中国人寿销售的两款产品）两者均为保险期5年的趸缴两全分红产品。

今年正好是这两种5年期产品的给付高峰期，上半年国寿广分满期应付金额17.9E元，实际给付17.5E元，给付件数63013件，实付率97.8%。其中，个险渠道给付满期金16.1E元，实付率98.4%，中介渠道给付满期金1.4E元，实付率91.2%。

公司从反馈的超期未付原因中发现，未付保单中有948分保单已通知客户，但客户因时间或其他原因暂未办理领取手续，有50份保单客户正在准备办理领取手续，有156份保单因客户迁移或出国暂时未能办理领取手续，还有864份保单无法联系到客户。

今年1月至10月，平安人寿广东分公司已为118400位个人寿险客户支付生存保险金4.07E元，虽然领取生存金的人数不断上升，但仍有不少客户尚未领取，未领取金额超过3600万元。

业内认识称，大量生存金无人领取主要原因是：

1. 客户不了解自己所购保险，不知道有生存金可以领

2. 客户所留地址不够详细或不通邮政使公司通知书中途未能送达

3. 客户联系方式变更未及时告知保险公司

4. 身在外地或其他原因不方便领取

对“全球变暖”的普遍担忧使许多欧美游客将目光转向正在逐渐消融的南北极冰川和澳大利亚的大堡礁等濒危景观。从热带地区到极地冰川，“末日游”背后隐藏着巨大的商机。

　　在南北极旅游方面首屈一指的QuarkExpeditions旅行社目前已经计划将2008年两极游业务量翻一番。旅行社方面数据显示，越来越多的游客要求去看南美巴塔哥尼亚地区正在消融的冰川、澳大利亚正在消失的大堡礁以及数量越来越少的马尔代夫群岛。
来自美国西雅图的伍兹夫妇热衷旅游，他们目前已把旅游目标锁定在他们认为即将会消失的地方。伍兹夫妇已经攀登过高度约为5894米的乞力马扎罗山，因为有科学家曾经表示，15年后这座山上的冰盖将不复存在。此外，他们还游览了著名的亚马孙雨林。这个月，他们乘坐爱斯基摩人的皮艇前往加拉帕戈斯群岛露营。


　　一些科学家曾推测出极地冰盖有可能会快速消融，这也吸引了为数众多的旅游者前往当地参观。去年有3.7万人到访南极洲，人数是5年前的两倍，其中三分一来自美国，七分之一来自英国。


　　尽管日前赴南极旅游的“探索者”号轮船撞上了冰川，游客对两极游的兴趣却丝毫未减。据其他一些南极游旅行团介绍，他们仍源源不断地接到顾客电话，要求订位，以便搭乘“探索者”号去南极。目前，能承办南极游的旅行社绝大部分已经客满，许多顾客只能等待下一轮。


　　十大濒危旅游地

　　1.南极洲：冰架正以前所未有的速度消融。

　　2.乞力马扎罗山：“雪帽”将在15年内被摘掉。


　　3.北极冰盖：北极冰山和冰盖正在消融。


　　4.马尔代夫群岛：由于海平面上升，将在100年内变得无法居住。


　　5.威尼斯：海水回灌现象威胁着它的存在。


　　6.阿拉斯加：冰河萎缩，永冻土解冻。


　　7.大堡礁：到2050年，95%的活珊瑚礁将被杀死。


　　8.奥地利基茨比厄尔。


　　9.厄瓜多尔加拉帕戈斯群岛：两种珊瑚虫被列入“极危”类。


　　10.巴塔哥尼亚地区：冰河近年不断出现大面积崩塌的现象。

为庆祝某酒店集团在中国西南地区的首次亮相，著名影星章子怡昨日（12月10日）出席开幕庆典活动。 她此行的另外一个目的就是为“关爱儿童”组织所设的捐助计划。

“关爱儿童”组织是某酒店集团的慈善合作伙伴，致力于为中国的孤残儿童在国内找到合适的寄养家庭，他们的目标是“到2010年将为一百万孤儿找到寄养家庭”。

章子怡作为“香格里拉大使”积极投身关爱儿童的慈善事业。她曾于今年3月份走访了“关爱儿童”组织在昆明的寄养家庭，而后又多次出席慈善筹款活动。（Tungstar/图）