
是不容易解释的通胀现象。如果佛利民仍在,有我在旁提点「怪」处,一下子他也不容易说出道理来。人民币量的增长率无疑过高,但为什么央行出尽八宝也不能把通胀压下去呢?单是去年,国内银行的储备金率提升了十一次,破了世界纪录,而利息率则记不起加了多少次。这些不是上选的压制通胀的方法,但西方的经验,是这些方法历来生效。然而,这一轮的中国通胀,老生常谈的杀手锏不灵光!另一方面,我们没有理由怀疑北京当局要压制通胀的决心:上述的两项货币政策大手下笔,其它宏观调控的措施五花八门。然而,中国的通胀我行我素!北京当局是不能也,非不为也。
还有另一个不容易理解的现象。目前人民币在国际上甚强,而强货币是不容易有通胀的。当然,如果让人民币大幅上升,到了某一点通胀必会终止。这样做愚不可及:日本昔日的经验是前车可鉴,何况今天的中国要面对印度、越南等廉价劳力地区的竞争。问题是,历史的经验说,只要币值强劲,不升值也不会有通胀。换言之,像人民币那样强劲而还有百分之八的通胀率,人类历史没有出现过。我们要怎样解释目前中国的情况呢?无论你是已经身在商海的企业总裁、职业理人或者其什么角色,或者是正准备涉足商海的“在岸”人士,面对空前惨烈的市场竞争,你想要找自己的立足点和切入点,站稳脚跟,生存下来,谋取利益,发展壮大,那么,就必须首先考虑如何运用自己的商业智慧制定全面系统的、可执行的、可操作的和切实有效的经营策略和实施方案,以便确保每战必捷,战无不胜。
比如说:当你刚刚接手某个企业,或者刚刚步入某一行业时,你所面临的问题多如牛毛,千头万绪,下边这些问题都是你不得不考虑的:
应当如何选择适合自己的经营对象? 应当如何确定自己的战略目标?如何及时解决实施战略目标过程中所遇到的各类问题?
等等。
退一万步来说,即使你只是一个小小的业主,所从事的经营规模非常微小,也会同样遇到一系列诸如此类的问题。俗话说,万事开头难,良好的开始是成功的一半,因此,所有这些问题的核心,便是如何迈好开始的第一步。也就是说,怎样有效地起步是每一位从事商业经营活动的人最为需要首先解决的最为迫切的问题。
中外无数商界成功人士的成功经验表明,涉足商海之初或者涉足某个项目之初,最迫切需要解决的问题是如何“定计”问题。所谓“定计”,也就是要在一开始时便“先定必胜之计”,即确定自己在商海中如何确保稳步制胜的基本方略。
为了确保稳步制胜,为了做到百战不殆,首先必须做到“知己”,也就是说,每一位准备从事商业活动的投资者,在正式开展经营活动之前,都应当首先清醒地认识自己,问一问自己有多少斤两,掂一掂自己有多大的份量,看一看自己有多大的能耐,然后再来确定自己的制胜之“计”,即根据自己的实际情况情来制定相应的经营策略,指导自己的商业实践。
实际上,进入商业领域的每一个人,自己的起点是不同的,那么,不同的起点必然有不同的经营策略,应当如何根据自己的实际情形来制定自己的计策呢?
司马迁说:“是以无财作力,少有斗智,既饶争时,此其大经也。”意思是说,没有任何资产的人应该首先凭借自己的力气去赚取第一笔财富,小有资产的人应该凭借自己的智慧去尽快拓宽渠道增加财富,已经富足的人要抓住有利时机继续扩大财富。这是人们改善生存条件必须共同遵守的常规。
考察司马迁的观点,用今天的“定位理论”来说,就是在追求财富的时候,应当首先对自己的定位有清醒的认识,正确地衡量自己、评价自己,对自己的优劣势有比较公正的客观的认识,然后再制定相应的“计策”,采取相应的行动,力求取得最佳的效果。
比方说,“小有资产”的人应当怎样致富呢?
司马迁认为,“少有斗智”,即小有资产的人应当尽量凭借智慧来拓宽渠道增加财富,智者,计也,这个“智”便是各种各样的计谋、策略和经营战略。这一观点无疑对我们十分具有启发意义。在这一节中我们所说的“经商之道,以计为首”也主要是指这个方面的意思。“计”的内容和形式多种多样,因人而异,因时而变,因地而有所不同。比如说,为了达到以小博大的目的,采用各种“定价策略”来撬动市场,这便是“计”具体运用之一。
<应用指引>
德国韦特蒙特城的奥斯登零售公司,本钱不大,但它经营任何商品都会很热销,资金周转十分之快,平均周转时间只有17天左右。很快地,该公司便迅速发展壮大,成为当地首屈一指的零售公司。为什么他们能够迅速地发达起来呢?他们发达的秘诀是什么呢?
是他们特别善于用“计”,比如特别善于在“价格策略”上大做文章,大玩花样,以各种计谋和手段来不断地吸引消费者,从而不断地赢得市场。
有一次,奥斯登推出10000多万套内衣外穿的时装,这种时装在德国其他大城市中刚刚投放市场试销,还没有形成消费热潮。这种时装的特点是:具有极为强烈的反叛精神,个性化特征十分突出,它一改过去内外有别的穿着特色,变为内衣外穿,因而具有相当丰富的文化内涵,而且新鲜感很强,具有相当不错的吸引力。
基于这种情况,奥斯登公司决定借势使力,将计就计来一个顺水推舟,将这种时装的价位定的相当高,定价之高几乎是普通内衣的6倍以上! 但是,它却备受消费者追捧,销售状况好的出乎人们的意料之外,几乎形成了抢购风潮。
德国其他大城市的服装商们也竞相模仿,纷纷推出这种内衣外穿的时装。一时间,这种内衣大有铺天盖地、席卷全球之势。
一直高歌猛进收购扩张的明星企业分众传媒在“3·15”遭遇了“短信门”。三日之后,分众传媒副总裁兼发言人稽海荣开腔回应媒体,称“分众无线的数据库完全是通过合法渠道获得,并不涉及个人用户隐私;也并没有买卖无线数据库”。
不过与此同时,稽海荣也表示,“今后,分众无线会更重视对收购公司的管理,并更注重技术开发,更偏重精准性广告应用。”自2005年开始跑马圈地快速扩张的负面效应似乎已开始“显山露水”。
称数据库获得手段合法垃圾短信是公众最头疼的问题,但分众传媒这个纳斯达克明星企业居然与此有关,自然令人震惊。对“3·15”晚会中所称的分众掌握用户个人的详细情况,包括隐私的问题,稽海荣昨日强调称,分众完全是通过合法技术手段获得无线数据库,“从未通过不法途径购买所谓的手机号码库;更何况那些街边号码的准确性是毫无可信度的。”
“类似于GOOGLE收购的DOUBLECLICK通过互联网追踪用户的模式,分众无线作为手机广告运营商,是从WAP网站、手机MSN等合法途径获得用户资料。”稽海荣表示,分众的数据库几大来源,“第一,分众无线是无线B2B服务公司,我们有会员通产品,属于行业应用,有些如”百货公司“这样的商业机构不可能自行群发短信,我们作为行业运营商代为提供服务,发送短信包括一些与会员的互动,在服务过程中搜集实号和空号,不涉及个人;第二,我们会员通投放的对象是某行业企业的会员,因此可以进行粗犷的行业分类。”
与此同时,稽海荣告诉记者,“此外,我们可以从WAP网站上搜集到公开的手机号,此前无线行业的公司都可以取得手机用户的UA分析,UA和手机相匹配,可进而通过一系列算法得到该手机用户的消费能力等属性,但是并不能得到‘谁家住几楼几层’这样的信息。分众无线通过技术手段在互联网上合法获得用户手机号码和所在行业(类似于爬虫模式),遇到用户的声明,我们的爬虫会自动跳过不再抓取。”
稽海荣表示:“中国的手机广告模式仍在探索之中,而目前分众无线的运营通过合法的技术手段和渠道。”
未来更重精准广告应用
而与此同时,稽海荣承认,此次事件也暴露出分众无线在收购整合过程中的一些疏漏,包括“孙公司”在执行过程中的一些问题,“我们以后会严禁未经许可而通过分众人平台发送的信息。”据了解,分众无线在过去的一年时间中收购了约七八家“具有行业用户和技术背景的相关公司”。
而谈到未来分众无线的业务及收入是否会因此受到影响,稽海荣表示,“影响不大,因为分众无线是一家手机广告运营商,而不是短信群发运营商,这次事件之后我们会更重技术开发,更重视从手机WAP和手机MSN领域的精确性广告应用。”但他拒绝透露分众无线的各项业务的收入比例。
分众传媒财务报告显示,2007年第一季度手机广告营收为600万美元,2007年第二季度为1090万美元,2007年第三季度为1400万美元,同比增长298.9%.此前分众董事长江南春曾在电话会议上表示,因分众无线发展迅猛将分拆上市,而此次“短信门”显然将使之受到影响。
■链接分众传媒跑马圈地史
2005年10月以超过1亿美元的价格收购框架媒介100%股权。
2006年1月以3.25亿美元合并在平板电视广告市场的主要竞争对手聚众传媒。
2006年3月3000万美元收购WAPPUSH手机无线广告运营商凯威点告。
2006年8月收购影院广告公司ACL,ACL旗下网络将更名为分众传媒影院网络。分众传媒首次将支付280万美元给ACL股东,其余款项将按该网络的获利能力付款。
2007年2月以2.25亿美元收购好耶,踏入中国最快速增长的广告市场———在线网络广告市场。
2007年9月以1000万美元全资收购国内数据咨询公司艾瑞咨询。
2007年12月斥资1.684亿美元现金收购国内最大的卖场电视广告运营商玺诚传媒。
2008年1月14日对炎黄健康传媒有限公司(以下简称“炎黄传媒”)进行战略投资,以50
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